互联网背景下企业品牌推广模式,本文关于品牌推广论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
品牌推广论文参考文献：
[摘 要] “互联网+”改变了市场的竞争环境,对传统企业品牌推广模式的有效性产生了显著的影响.企业不得不面对消费群体主体的改变、品牌设计形式的转变以及品牌传播方式的转变这些影响因素,品牌推广模式需要结合“互联网+”进行创新和变革.借助新媒体、大数据和互联网的应用,企业从品牌定位、品牌设计、品牌传播的角度实施“互联网+”创新,可以提升新时代下的品牌推广的效率和效果.
[关键词] 互联网+;品牌;推广;创新
[中图分类号] F420[文献标识码] B
一、“互联网+”的概念和内涵
国内“互联网+”概念最早是由易观国际董事长兼CEO于扬在2012年11月易观第五届移动互联网博览会上所提出,李克强总理在2015年3月5日召开的十二届全国人大三次会议上做政府工作报告时首次提出了“互联网+”行动计划.简言之,“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”,但这并不是简单地把各传统行业和互联网两者相加起来,而是利用互联网平台以及信息通信技术,使传统行业和互联网深度融合,对生产要素进行优化、对业务体系进行更新、重构商业模式,通过这些途径来完成经济的转型和升级,创造出新的发展生态.
“互联网+”是信息化和工业化两化融合的升级版.当前信息化发展的核心特征就是互联网,基于互联网这个核心,信息化和工业、商业、金融业等各个行业全面融合,形成“互联网+”的新生态,而这个新生态产生价值和发挥作用的关键就是创新.因此,“互联网+”是创新基于互联网发展的新业态,是知识社会立足于创新推动的互联网形态的演进以及催生出来的经济社会发展的新形态.
“互联网+”有着丰富的内涵,主要表现为跨界融合、创新驱动、结构重塑、尊重人性、开放生态和连接一切.传统行业在过去的几十年里的不同时期都创造了各种辉煌,影响和改变着人们的生活,正如蒸汽机的出现代替了手工劳动,从而提升了社会生产效率.随着互联网信息化时代的到来,云计算、大数据、虚拟现实等新兴技术的诞生和应用,“互联网+”也将带来商业社会传统行业颠覆性的变革,将带给我们无穷的商业想象空间.[1]“互联网+”延伸了互联网思维的实践,促进了经济形态不断地进行演变,从而为社会经济实体的生命力注入活力,为企业的变革、创新、发展开辟了新的平台.
二、“互联网+”时代企业传统品牌推广模式的影响因素分析
企业开展品牌推广的目的是利用品牌符号,把企业和产品形象根植于消费者心里,在社会公众心理层面建立起无形的营销网络,使投资商在筛选商业伙伴时选择本企业,消费者在购买时选择本企业的产品.“互联网+”时代的消费者获取信息的途径和机会越来越多,信息的传递更加快捷,消费者接触和了解品牌、认知品牌以及消费决策的方式也发生了巨大的改变.在此背景下,传统的品牌推广模式效果减弱,企业品牌老化现象越发明显.消费者的关注逐渐从缺乏新意的老品牌向融合互联网思维的品牌转化,企业在“互联网+”时代不得不重新审视传统品牌推广模式,传统品牌推广模式面对的影响因素主要表现在以下几个方面：
(一)消费群体主体的改变
品牌推广所面对的消费主体随着时代的发展也在不断地更替和改变,越来越多成长起来的年轻人成为消费的生力军.或许曾经在市场上具有相当号召力的品牌,能够满足当时消费者的需求,但面对成长起来的新一代,尤其是那些成长在互联网时代的80后、90后,“互联网+”已经成为他们的一种生活方式,其生活圈、兴趣圈高度依赖网络,信息获得的途径更加广泛,对于品牌的选择和认知变得多样化和个性化,曾经的品牌以及传统的品牌推广模式对他们所起的效果和影响都已大打折扣.由于传统媒体的传播特性是单向传播,消费群体只能被动地接受信息,而“互联网+”环境下消费群体变得更加主动和活跃,乐意在生活圈、朋友圈、公众圈进行分享,这种社交性很强的传播又使得品牌信息不断地被扩散和放大.据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2015年12月,中国网民的规模已达6.88亿,互联网普及率为50.3%,相较于2014年底提升了2.4个百分点.在互联网应用越来越普及的背景下,消费群体的“互联网+”特征成为常态,这是企业品牌推广不能回避的问题.
（二）品牌设计形式的转变
随着信息化和数字化技术的应用及普及,品牌设计形式也发生了改变.在传统品牌推广模式下,品牌的设计形式主要以平面设计为主,品牌名称、颜色、产品包装、外观以及款式等主要以文字和图片展现,呈现二维的、静止的状态,消费者只能通过视觉来感受.“互联网+”的时代,新媒体技术得到长足发展,品牌设计由二维向三维甚至立体转变,消费者对品牌设计的感知由原先的视觉感知向动听结合转变.[2]品牌设计汲取众多消费者的态度和意见,倾听消费者的心声,围绕消费者需求展开,基于互联网和大数据的应用,通过色彩、文字、标识、外观以及产品等建立起和消费者关联的桥梁,传统品牌推广模式对于品牌设计的理念在“互联网+”下面临了新的挑战.
（三）品牌传播方式和内容的转变
在企业传统品牌传播方式下传播媒介和消费者的互动性极弱,传播内容更多是单向、单方面的信息,以宣讲式内容为主体,其核心作用在于保持统一的品牌形象和传播活动,确保消费者能够达到较高的品牌识别度,强化品牌认同,从而实现销售和盈利.但是“互联网+”和外部具有强链接性的特征改变了传统品牌推广的环境,互联网和大数据技术对纷繁复杂的数据信息进行筛选和分析,为消费者提供更精准的内容,消费群体被精准细分.和此同时,消费者群体也基于互联网的应用拥有更多的自主权,有了更多的交流平台和话语权,可以更加主动、有针对性的接触和选择品牌,传统品牌推广模式的作用和效果都被削弱.企业必须要考虑和公众建立良好的关系,开展良性互动,树立品牌的美誉度,品牌传播时需要嵌入对话式思维.在传统的品牌推广模式下,有的企业过于强调产品销量,在品牌经营过程中简单地认为树立品牌就是做大销量,只要提高了销售量,消费者自然就会蜂拥而至,品牌的影响力也就随之提高.在这种思维下,有些企业长期性开展各项促销活动以期获得销量的提高,但是往往适得其反,导致品牌形象受损,品牌价值贬值;有些企业认为只要进行狂轰滥炸式的投放广告,就可以树立品牌知名度,赢得消费者的认知和认同,就能获得销量的提升,但结果往往适得其反,简单粗暴的宣传手法有时反而会引起消费者的反感,对品牌的评价反而是 的.例如,脑白金的地毯式广告宣传获得消费者的评价是“恶俗广告”.“互联网+”时代品牌推广模式需要面对内、外部环境的改变而升级,需要在互联网、大数据的基础上结合消费群体的需求进行品牌个性和品牌传播形式的再造.
结论：适合不知如何写品牌推广方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于品牌推广渠道有哪些论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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