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3月15日,美国玩具反斗城公司向员工宣告,由于无法实现债务重组,公司将于今后数月内清算在美国的资产,关闭美国境内余下740家门店.据估计,这将使旗下大约3.3万名员工失去工作.玩具反斗城目前在美国玩具市场所占份额约为18%.“玩具反斗城关门了我好伤心.再见童年.”用户名为@BarstoolRia的网友在Twitter上说.许多人都像她一样借助Twitter表达了类似的心情.1948年成立的玩具反斗城承载了美国几代人的童年回忆.鼎盛时期,玩具反斗城一度在全球有超过1500家门店.然而,近些年来,玩具反斗城的生意每况愈下,2017年10月申请破产保护,以31亿美元的新贷款,保持门店的日常运营.去年,本应是销售旺季的圣诞打折季,玩具反斗城销售惨淡,看起来,它已经很难东山再起了.
“我们再没有充足的财政支援维持公司在美国的运营,”玩具反斗城CEO Dave Brandon在公告中说.“因此,我们决定关闭我们的美国业务,并将寻求或重组某些国际业务,而我们的其他国际业务在考虑自己的选择.”
玩具零售业的不景气已经有一阵子了.在一般共识中,打垮玩具反斗城的原因主要有两点：其一是智能设备取代了玩具在孩子心中的地位.“现在的孩子只需要App Store就够了.”名叫@ VinceValholla的网友在怀念玩具反斗城時说.其二是对线上业务投资过于缓慢,其典型表现就是物流配送时间过长.“线上玩具销量增长显著,而玩具反斗城却错过了这么一个好机会.”塔斯马尼亚大学零售业专家Louise Grimmer说.事实上,在美国玩具反斗城的倒下还有一个更深层次的原因.“我们的收入取决于我们业务所在国家的出生率.”玩具反斗城的声明指出,近年来,随着人口老龄化、教育程度和收入水平的提高,许多国家出生率下降或停滞.“这可能对我们的经营业绩造成了严重的负面影响.”
《华盛顿邮报》说,玩具反斗城的没落足以使其他消费领域的从业人员感到忧虑,“出生率下降趋势将使各年龄层的消费市场在未来发生改变,这只是一个时间问题”.
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