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很多时候,人们不习惯当面表达自己的情感,即使有勇气表达,往往也缺乏恰当的词汇准确地传情达意.此时此刻,借物传情更容易让对方了解自己的心意.歌曲作为一种跨越国籍、性别、年龄的存在是借物传情绝佳的载体之一.
绿箭最近就以“歌曲传情”为切入点,利用绿箭包装上的二维码,做了一次讨喜的创意营销.扫一扫绿箭包装上的二维码,就会出现一个推荐歌曲清单的页面.消费者只需选择一首歌并截取一段能够表达心声的歌词,或是自己亲自写一段想对TA说的话,最后附上对方的名字再点击保存,一个专属于你的会唱歌表白的绿箭就诞生了.
绿箭的这一创意虽简单,却把品牌、技术、销售、用户都有机融合起来了.通过贴合消费者需求的创意互动,让消费者在参和的过程中体验到乐趣也感受到品牌的贴心,此所谓以小博大.
对于品牌来说,在精确洞察消费者需求的前提下,这种扫一扫做互动营销的玩法,在不改变产品包装的情况下就能轻松和消费者形成互动,有趣也省钱,是性价比颇佳的营销手段.
By 曾永艳
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