新媒体环境下企业内刊分析,该文是关于企业内刊论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
企业内刊论文参考文献：
摘 要：企业内刊作为企业文化的重要载体,从最初的单页报纸、简讯到今天独立的企业媒体,无论在数量还是质量上都发生了显著变化.电子化和网络化的潮流更是推动了内刊形式的变革,新形势下内刊的价值究竟体现在哪些方面,其发展又面临着哪些挑战,应该采取什么样的应对措施,都值得关注.
关键词：企业内刊；新媒体环境；困境现状；对策分析
一、企业内刊的重要性
1.企业文化的传播与交流平台,塑造高度认同感.在企业文化的形成和发展过程中,企业内刊可以帮助企业对员工进行文化的传播和浸润,并形成定期的持续强化效应.员工通过内刊了解组织整体的战略概况和文化氛围,从而进行适应性调整以迎合组织的整体发展.它为员工提供了一个学习交流的契机,既能使员工在这一过程中不断的内化组织文化,也为企业员工养成终身学习的行为习惯搭建了平台,推动企业成为学习型组织.其次通过内刊,员工能够自下而上的发表言论,提出需求和愿望,企业高管通过这一方式拉近与员工的距离,探寻改进企业管理的思想源泉.
2.能够塑造品牌,树立形象,提高竞争力. 企业内刊通过赠阅等方式发放给外部群体,利益相关者可以进一步了解企业的发展历程、经营理念,在心理上增进对其企业文化的认同感,从而构建起和谐的利益相关者关系,营造出有利于企业发展的良好外部环境.而利益相关者同样可以通过内刊与企业互动,提出自己的诉求、建议等,使企业与利益相关者之间形成更加协调的互动关系,让企业的发展思维和行为方式不断的适应利益相关者的要求.企业内刊通过关心、关切社会民生热点,营造积极正面的良好形象,提升企业的社会美誉度,塑造良好的品牌形象.
二、新媒体环境下企业内刊生存困境
随着新媒体的迅速发展,新闻传播手段的深刻变革,新媒体的出现给广大读者带来了极大的阅读便利.新媒体有着得天独厚的综合优势,它的及时性、丰富性、开放性、互动性和通畅性,使传统纸媒只能望其项背.在新媒体受到年轻受众的吸引力日益增强的当下,企业内刊也要面对读者流失的窘境,导致发行量下降,发展受到诸多限制.
1.企业内刊传播方式局限,时效性不足.由于微信、微博、网站等新媒体可以依托互联网的优势进行二十四小时的全天发布,具有传播速度快的特性.这种特性让纸质的内刊在新闻宣传的时效性不足,由于纸媒的局限性,出现在报纸上的只能是文字和图片,缺乏对事件的生动描述,无法同网络视频新闻一样有全面、生动的介绍.因此,企业内刊的劣势也显得更加突出.当读者早已经阅读到所需要的信息,传统纸媒就不再受追捧,甚至束之高阁,无人问津.造成这一现象的主要原因就是传统纸媒的排版、校队、印刷等程序耗时长、流程复杂.
2.企业内刊传播方向单一,交流互动性不足.相对于新媒体的及时评论、转载而言,企业内刊在其互动性上的缺点越发暴露.在报纸刊登了一则事件或就某一事件发表了新闻评论后,往往不能第一时间把握读者的观点与看法,因此不能及时使舆论导向回到正轨,无法及时调整,掌握核心话语权.通过读者回信等方式也没有网络留言方便快捷.及时的读者反馈和信息沟通交流会使二者处于相对平等的地位,这样也更有利读者了解信息,满足需求.
在网络媒体飞速发展的今天,企业内刊也需要跟着时代的浪潮,寻求一条持续发展的道路,充分挖掘网络媒体信息传播的缺陷和不足的特点,就其劣势有针对性地制定发展策略,明确纸质媒体自身信息传播的特点和优势,发扬自身优势特点,来弥补网络媒体所不具备的功能,由此才能继续发挥自身的重要作用和优势,不被时代所抛弃.
三、新媒体环境下企业内刊的发展思路
1.企业新媒体部门转型.开设新媒体部门,广招人才,运用新媒体技术能够抢占先机,能够将纸媒得到转型,将原有的纸媒与新媒体结合,共同进行推送.新媒体部门的转型以设置微博、微信公众号、增加APP软件等方式来进行进一步的发展,新媒体转型中要注意渠道的平台化和内容的集成化,能够多方面运用多种传播方式,将传播效果达到最大.注意新媒体产品的数字内容的利用,对信息内容的再包装、再销售,充分搜集资源将传统媒体部门与新媒体部门走上专业化资源共享,才能够将整体的商业模式发展得更加开放.
2.企业内刊要保持“内容为王”的核心价值特点,以优秀的专业品质提供保障.目前,大量新媒体的兴起,快新闻已经迅速渗透到人们的生活当中,成为必不可少的一部分.虽然这种信息的获取方式便捷快速,提高了零碎时间的使用效率.但长期接受这种碎片化的信息会导致注意力不集中、弱化对浮渣事物的思考能力.企业内刊应当避免这种表面的报道.定位在立足企业,面行行业的的角度,企业内刊的任务是报道企业生产经营,宣传公司发展战略,促进企业文化的形成,报道行业发展动态；以企业效益为报道中心,因为一切精神、文化最终要体现在企业、投资者、员工、社会的综合效益上.
3.寻求与新媒体的融合,将信息的战场延伸到移动端,主动适应时代与技术的进步.启用微博、微信公众平台、引进微报纸系统,由传统的静态纸张变为立体化、全媒體化的呈现形式.数字报系统可以实现报纸图片、文字全部数字信息化,并具备在线投稿、在线阅读、互动交流、过刊查阅、编辑校对、文字检索等功能.数字报对扩大报纸影响力和增强传播效率具有重要意义.具有信息传播更快捷、发行覆盖面更广、可回溯性增强等特性.也便于增强内容的互动性.上线数字报刊系统可以利用高效的网络,放置在公司微信公众号中,加大报纸宣传力度,扩大发行范围,增强报纸社会凝聚力和影响力,并与纸质报纸互相依托.
新媒体的冲击并不意味着传统媒体的全军覆没,企业内刊的转型是生存的要求,也是时代所带来的必然结果,我们可以看到企业内刊的重要性,理性分析企业内刊生存发展处境,从而将企业内刊与新媒体相结合,能够平稳地过渡到新的历史浪潮之中.
结论：关于对写作企业内刊论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文企业内刊论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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