新媒体环境下企业市场营销,本论文可用于新媒体环境论文范文参考下载，新媒体环境相关论文写作参考研究。
新媒体环境论文参考文献：
【摘 要】新媒体的发展对传统的市场营销模式提出了挑战,对现代企业的发展产生了深远的影响.本文首先介绍了新媒体的概念、特点,以及新媒体对企业市场营销的作用,然后给出了提高重视程度、完善营销平台、充分利用大数据、做好风险预防等新媒体营销策略.
【关键词】新媒体 市场营销 网络营销
随着信息技术的飞速发展,现代企业的市场环境发生了很大的变化.传统的市场营销已经不能适应激烈的市场竞争.通过新媒体开展市场营销已经是一个必然的选择.纵观当前的市场营销环境,微信公众号、微信朋友圈、微博、手机APP、网站等新媒体平台的市场营销,其方便快捷、物美价廉、货比三家的特性,正以摧枯拉朽之势改变人们的消费思维和消费习惯,使我们不得不对新媒体环境下企业的市场营销展开进一步的研究.
一、新媒体市场营销概述
(一)新媒体的概念和特点
新媒体.是相对于传统媒体而产生的概念,传统媒体包括广播、电视、报纸、杂志、通信、户外广告牌等.新媒体依托于信息技术,是数字化的媒体形式,包括了网络媒体、手机媒体、数字电视等.新媒体环境下的信息传播具有三大特点：一是及时性和快捷性.新媒体通过互联网传播信息.受众可以在第一时间通过电脑、手机等媒介了解到自己所需的信息.真正实现了信息的高效互通.二是平等性和交互性.媒体和受众在新媒体环境下是平等交互的关系,双方都能够传播或评论信息,媒体也不再是一个高高在上的角色.三是开放性和共享性.新媒体打破了空间和时间的限制.受众可以随时随地地了解自己所需的信息,也可以把自己掌握的信息分享出去,达到一种共享共赢的效果.
(二)新媒体对企业市场营销的作用
新媒体对市场营销的作用主要表现在三个方面：一是能够通过较强互动性获得丰富的客户信息.在新媒体时代,谁能掌握丰富的客户信息,谁能快速地掌握优质的客户资源,谁就能抢先占领市场,获得源源不断的收益.通过新媒体技术,企业可以和潜在的客户及时方便地互动,甄选；“优质的客户信息,维持良好的客户关系.二是能够通过低成本实现高收益.传统媒体的市场营销成本高,企业每年都要投入大量的广告宣传费用,比如电视广告,随随便便就是几十万、上百万,高者数千万甚至数亿元,一般的企业是很难承担如此高额的营销费用.通过运用微信、朋友圈、微博、门户网站、搜索引擎等新媒体手段.不但广告费用会大幅度降低.而且传播的速度更快,范围更广,帮助企业实现效益增值.三是能够通过高传播塑造企业品牌.新媒体传播速度快、范围广,并且能够对不同受众群体采取针对性的营销方式和营销内容,可以迅速地占领受众的大脑,树立起营业的形象和口碑.
二、新媒体环境下企业的市场营销策略
(一)提高对新媒体营销的重视程度
虽然新媒体营销已经成为时展的趋势,很多企业也都开展了新媒体营销,但是由于没有充分认识到新媒体营销价值,没有能够持续性地投入.所以并没有真正发挥出新媒体营销作用.很多都没有建立起网络营销系统.没有专门的网络营销部门,没有优秀的网络营销人才.有的企业虽然建立了网絡营销部门,安排了专门的网络营销人员.但是却没有做好和网络传播信息的衔接,网络信息传播的优势没有得到充分的利用,再加上没有长远的网络营销规划,导致了企业的网络营销难以达到应有的效果.所以,企业一定要提高新媒体营销的重视程度,加大资金和技术方面的投入力度,建立完善的企业网络营销体系,组建一支优秀的网络营销队伍,加强网络营销的动态管理,促进企业营销的长远发展.
(二)完善新媒体营销平台
首先要开辟网络营销渠道.如今人们的生活已经完全离不开网络,任何企业的市场营销想要得到长远的发展.就必须和网络搭上关系,通过网络营销渠道的开辟,为企业打开更高更远的成长通道.企业必须要建立门户网站,聘请专业公司或专业人士进行建设,并做好定期地维护的,将其打造成企业的优质名片.其次要利用手机平台开展市场营销.如今手机已经成为了人们的一种必备品.通过手机上网、聊天和购物等.已经成为人们的一种生活习惯.所以,企业一定要网罗天猫、京东、微店、微信、微博、公众号等一起可以利用手机营销平台.广布企业的发展信息和产品信息.提升企业的*度.然后是利用户外新媒体进行营销.在城市中的地铁、公交、商场等密集场所,通过户外广告的形式,也可以发挥很好的市场营销效果.
(三)充分利用大数据营销
大数据营销是一种比较高效的营销方式.它在大数据分析的基础上.通过描绘、预测、分析、指引消费者行为.帮助企业制定营销策略.实践证明,大数据营销模式能够帮助企业找到更符合社会需求的产品和服务.锁定最有希望的客户群体.为消费者提供更加针对性的产品和服务.比如天猫新品创新中心,通过阿里大数据和各大品牌展开的品牌日活动,帮助众多企业实现了品牌升级,实现了高效率的营销.
(四)做好新媒体营销风险的预防
新媒体营销虽然为企业的市场营销开拓了道路,但是却存在着一定的风险.因为网络的不可控性,会出现很多虚假的消息,或者对品牌的诋毁信息,对会通过新媒体疯狂地传播,对企业造成难以估量的伤害.所以,企业在开展新媒体营销的同时.也要建立营销危机公关机制,做好新媒体营销风险的预防.
三、结语
总之,在新媒体环境下,传统的市场营销模式已经难以适应企业的发展需求,了解新媒体技术,将其成功运用到企业的市场营销中.是每一个企业都应该认真思考的问题.但是在这个过程中,企业还应当做好新媒体营销风险的预防,还不能忽视传统市场营销模式的作用,只有做好了这些,才能保持企业的健康发展.
参考文献：
[1]代治国,于瑞雪,陈金琦,孙月,新媒体环境下营销策略的研究[J].中国商贸,2014（14）.
[2]张萌,万静.有效利用新媒体进行市场营销的策略[J].市场营销,2015（26）.
结论：关于对不知道怎么写新媒体环境论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文新媒体环境教学论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
新媒体环境下企业营销
摘 要：新媒体环境下，消费者心理与行为渐渐发生了变化，需求也会有所改变，此时，企业的营销策略也应及时作出转变。文章拟从分析消费者心理与行为，创新。
社交媒体环境下企业市场营销策略
摘 要：互联网和移动通讯的交互更新诞生出了社交媒体，社交媒体的诞生直接促使我国市场进入了新的发展时期。随着当前我国社交媒体的飞速发展以及用户数量。
基于新经济背景下企业市场营销战略新思路分析
摘要：市场营销是企业据以销售产品、推廣品牌的主要途径，市场营销的效果，是决定着企业产品市场占有率高低，及企业竞争力大小的主要因素。本文基于新经济。
新媒体环境下企业销售业务内部控制分析
摘 要：企业销售业务内部控制是企业内部控制工作不可或缺的重要组成部分，对于企业销售业务的规范以及风险控制来说有着重要影响。眼下互联网发展迅速，高。