大数据时代电子商务网络营销的策略分析,此文是一篇网络营销论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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摘 要：在互联网时代,网络营销成为应用较广泛的营销模式.网络营销模式主要是在计算机网络平台的支撑下进行的点对点营销.在整体网络营销过程中主要以网络作为信息传播通道,网络营销具有极大的商业价值,特别是对于电子商务行业而言.本文结合大数据时代电子商务行业营销问题,对其内部网络营销模式的创新优化进行了的简单的分析,以便为整体电子商务行业网络营销模式的良性发展提供有效的借鉴.
关键词：大数据时代；电子商务网络营销；策略
一、大数据时代电子商务营销现状
1.网络技术应用力度不足
依据现阶段我国电子商务市场运行情况,大多数电子商务企业并没有将数据作为自身营销业务开展的核心,更不用说专门数据挖掘团队的建立,目标电子商务企业在发展过程中的营销系统,主要是通过相关推荐系统的建立,而相关推荐系统主要是基于人工的简单规则配置.而个性化算法基础的缺失,但是其在具体的商品推荐营销过程中,无法根据相应的客户购物行为、购物需求、购物情境等情况进行相关数据算法逻辑的调配.而消费者用户实际偏好需求的不合理统计,也无法保证在具体的网络营销过程中向相关的消费者进行个性实时商品推荐.
2.营销转化率不高
现阶段大数据成为电子商务市场稳定运行的重要依据.大数据对于整体电子商务市场稳定发展具有重要的促进作用,以往以低价竞销为核心的商品营销,促使整体电子商务企业在营销过程中在门户站点、导航网站等方面消耗了大量的营销成本.这种情况下虽然相隔电子商务企业消耗了大量的营销资源,但是由于其在网站建设中无法保证相关消费者在连续多次点击后获取需要的信息,从而导致相关用户网站跳出率较高,从而对整体营销转化率的提升造成了不利的影响.
3.网络营销资金投放不足
在具体的电子商务营销过程中,虽然电子商务企业在营销方面的资金投入力度不断加大,但是相关电子商务企业并没有在网络营销方面投入足够的金额,促使整体电子商务网络营销投入出现了下降情况.在相关网络营销方案预制完成后,由于前期所需预算资金较大或企业团队执行力不强等原因,对应的电子商务企业在无法获得明确的营销效果的过程中并不能投入所需的资金,再加上部分电子商务网络营销项目在进行网络营销方案规划过程中仅仅进行单一组成构架的设置,并没有根据实际情况对具体网络营销细节进行统一分析,从而导致整体网络营销效果受到严重的影响,进而挫伤了整体电子商务企业在网络营销中的积极性.
二、大数据时代电子商务网络营销运行优势
1.用户数据资源丰富
相较于传统企业而言,电子商务企业在运行过程中保留了丰富的用户数据资源,而相关的数据资源主要是通过消费者在商品浏览、购买、网络点击登录等过程中的数据记录.相关用户数据资源为电力商务营销精准化发展提供了有力的数据支持.依据在互联网平台上积累的数据相关电子商务企业可以对区域内消费者的购买行为进行集中分析,结合数据挖掘及计算机算法的应用,确定群体消费偏好,从而为整体电力商务市场的良性发展提供了有效的数据支撑.
2.新型社会网络媒体的发展
现阶段社会化媒体的发展促使整体互联网平台呈現了不同的特点,而在社交网络时代电子商务企业可通过社交化媒体资源的应用为自身网络营销模式的优化提供有利的依据.社会化营销主要是从公共关系开拓、社交协作平台建设等方面进行相关社会关系的构建,然后通过关系图谱的构建促使相关网络营销信息得到迅速的发展.而电子商务企业在社会化媒体中的营销活动也可以有效提升消费者的信息传播自主性,用户自发信息传播的形式也可以在降低网络营销资金的同时,获得良好的营销效果.
3.理性消费模式的发展
在长时间的低价促销模式运行过程中,相关电子商务企业对与自身业绩增幅之间的联系有了更加明确的认识,而战的消退,催生了更加理性的消费管理.在持续的战进行过程中物流配送不及时、升降不合理、服务水平不高等情况不仅影响了整体营销效益,而且对整体电力商务企业的可持续发展造成了一定的不利影响.这种情况下整体电子商务市场也呈现了稳定发展的趋势,整体电子商务企业之间的运营成本不断上升,相应的其在战方面的营销投入就出现了一定的缩水情况.而新的电子商务企业的融入也促使整体电子商务市场出现了新的格局,差异化竞争在企业核心竞争力中占据着越来越重要的作用,以用户体验、服务水平为主的大数据网络盈利营销就成为电子商务企业发展的重点.
三、大数据时代电子商务网络营销创新措施
1.构建营销网站
完善的网络营销网站是电子商务企业网络营销顺利开展的基础.在具体的网络营销网站建设过程中,相关电子商务企业营销管理人员可依据自身营销需求,综合考虑网络总体构架、网络服务、网站功能设计、网络营销内容等方面因素,结合自身产品经营模式进行合理规划.通过相关网络推广模式促使目标消费者对自身网站、产品加深了解,为网络品牌形象的构建提供有效的依据.在页面美观、功能强大的基础上,应结合企业具体需求对整体网站建设模块的商业价值进行统一分析,从网站设计、功能设置等方面进行SEO实用价值优异网站的创建,通过用户互动交流模式的优化,为整体网站用户黏性的提升提供保障.在具体的电子商务营销网站优化建设过程中,可从网站监理、诊断优化、流量提升、运营顾问等方面入手,对内部网络营销网站进行合理规划.其中网站监理主要是相关电子商务机构聘请的外部专业第三方监督机构,其可以通过对网络营销网站数据库选择、设计内容规划、功能实现等方面进行实时全面跟踪核查,为整体网站建设各个环节的优化提升提供依据；而诊断优化主要是通过将网络流量与订单数量之间的对比分析,确定整体网络营销网站运行风险因素,结合相应网站诊断建议的提出,促使整体网络营销资源得到全面整合,为整体网站流量与订单数量的全面上升打下基础；而运营顾问则可以在相关网络平台出现问题时制定更加有力的发展战略,充分相关电子商务企业内部数据资源,为目标消费人员提供全方位的数据规范服务.
结论：适合不知如何写网络营销方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于网络营销论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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