基础深耕情感互动，小小一瓶养乐多营销新体验,此文是一篇养乐多论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
养乐多论文参考文献：
“黑人警官路过斯科特的牢房时,喝着一瓶养乐多,还被吓掉在地上”,今年10月电影《蚁人》在中国大陆上映,养乐多在片中出镜和《蚁人》进行了“小小联手”,通过和剧中“蚁人”角色的融合贯通共同讲述“小身材也有大能力”的故事.为此,《广告主》采访了养乐多（中国）投资有限公司市场本部长中岛纪幸.
小身材、大英雄
随着消费者观影需求愈发严苛,电影、电视剧的大制作、大场面已然成为票房的保障.由于国际大片在制作水准上的优势,即使是电影中的惊鸿一瞥,无论从*度还是从品牌形象打造上面来看,都非常值.
日常为大家所熟悉的活菌型乳酸菌饮品养乐多则正和电影中的“蚁人”一样,虽然极其微小,甚至没有被很多人所了解,却一直是人们肠内环境和谐的重要保障,并通过不懈普及益生菌,时刻为健康保驾护航.
中岛纪幸告诉《广告主》；“养乐多本社和迪斯尼公司合作的初衷不仅仅在于品牌形象宣传,更主要的是结合电影《蚁人》中主人公的角色,启发我们在困难面前不能自暴自弃,不向恶势力低头,相信只要肯努力,无论任何人都能成为‘英雄’,倡导积极向上的正能量.”
娱乐营销助力正能量的传播
从《爱情公寓3》到《何以笙萧默》,再到这次的《蚁人》,我们在多部影视剧中看到其身影的养乐多屡屡涉水娱乐营销.《蚁人》是养乐多本社和迪斯尼的合作,体现了品牌的世界性,倡导积极向上鼓舞人心的能量.据中岛纪幸介绍,作为中国养乐多也希望借助总部的此次合作,让中国消费者和品牌产生共鸣.而国内电视剧的植入则是中国养乐多根据中国市场情况,希望用这种贴近生活的方式拉近和消费者的距离,更亲切和真实,两者目的不完全相同.
对此,中岛纪幸还提到：“中国地大物博,人口众多,所以除了线下,我们希望借助线上影视剧的热播,能用更贴近消费者生活的方式和形象出现在他们的视线和脑海中,从而更快、更广地让更多消费者从认识到产生兴趣,加上可能在线下接触试饮活动得到体验.在这样融为一体的过程中,为养乐多品牌带来更多爱饮者.我们希望和品牌调性、受众群体吻合的影视剧合作,更希望共同传播积极、健康的能量.”
情感沟通让健康理念深入人心
中国乳业品牌奉行的是快时尚式的营销法则,以产品的快速更新和和对手相比较的升级换代来制造市场的新鲜感,塑造自己引导市场风向的形象.一直以来,养乐多和国内乳品品牌的策略有很大的不同：产品单一,规格单一,诉求单一.中岛纪幸对《广告主》谈了中国养乐多的营销理念.
作为单品经营的养乐多,专注于益生菌的健康普及.所有的市场活动,都希望是促销,广告,宣传、学术等诸多活动融为一体的养乐多品牌价值诉求.比如坚持举办面向各类人群的【健康教室讲座】、【工厂参观】以及支持各种营养健康研讨会等,这些都是养乐多最基础的深耕活动,旨在传递和沟通益生菌和健康的科学理念.
近年来消费者的媒介接触习惯发生了巨大改变,随着网络手机用户的迅速普及,因此,除了线下的沟通活动,养乐多也考虑如何有效利用大众传媒快速、广泛而精准的让消费者更多了解益生菌,进行互动.
在公关层面,利用各种EPR的手段,比如“便便那些事儿”科普视频来传播通俗有趣的肠道健康知识,【肠道上的中国】微信自媒体、以及设计在手机移动终端上可以互动的H5来展现模拟工厂参观、80年品牌历程等内容来丰富和消费者深度沟通的内容.广告2015新制作的【世界（邮票）篇】和【肠内菌群篇】新广告在延续以往风格和通调的基础上有所突破,首次在片尾加入真人拍摄,结合“今天养乐多了没”标语,加强和消费者的情感沟通,培养每天饮用的习惯.此外,养乐多的微信官方帐号也正式上线,为消费者们提供一个了解企业并实现直接沟通的便捷平台.
最后,中岛纪幸告诉《广告主》：“未来,我们也将继续坚持以益生菌科普为核心的沟通方式,采用更能拉近和消费者距离的方式来不断和他们互动交流,让‘益生菌有益健康’的理念慢慢地渗透到每个人的心中.”
结论：关于养乐多方面的论文题目、论文提纲、养乐多5个一排的多少钱论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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