新经济背景下企业市场营销战略新思维,本文关于市场营销战略论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
市场营销战略论文参考文献：
摘 要：随着我国社会经济的不断发展,市场经济竞争力变得越来越大.通过开展一系列有效的企业市场营销活动,可以激烈的市场经济竞争情况下更好地参和市场竞争性活动.可以说,新经济背景下的企业市场竞争战略是促进市场营销活动正常开展的灵魂,可以为企业发展提供正确的方法论,在新经济背景下,必须结合现代化企业发展环境、消费者需求等创新营销思维[1].
关键词：新经济背景；企业；市场营销战略；新思维
中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）013-0000-01
如今,我国社会经济体制在不断创新和发展过程中,相应的新经济时代也开始到来.这就为市场营销战略活动开展带来了比较大的挑战.在这样的情况下,企业必须转变传统化的营销战略思想和方法,抓住各种机遇,利用自身优势不断完善企业市场营销战略和方法,促进营销战略新思维的快速形成,从根本上促进企业长期稳定可持续发展[2].
一、新经济背景主要特征及其对企业营销战略的相关影响
首先,随着我国科学技术的不断发展,电子商务得到了创新和完善,同时也为企业一系列市场营销战略实施和活动正常开展提供了有效的技术措施以及平台.随着IT技术以及网络信息技术的不断发展,我国企业市场营销模式得到了创新和完善.我国电子商务交易总额是比较高的,各个要加强市场营销的企业都必须关注电子商务发展,不然就会导致自身优势减弱[3].电子商务的产生和发展,给企业市场营造活动开展提供了有效方法及良好平台.企业能够在转变以往营销模式的基础上降低营销成本,获取消费者全面的资料和信息,明确消费者需求,进而创新和完善营销模式和方法.
然后,随着我国科学技术的不断发展,产品生命周期在变短,更新也是非常快的.具体来说,在产品引入、发展、成熟和衰退这些时期,其生命周期都在缩短,尤其是对于家电企业来说,产品更新速度是非常快的,在这样的情况下,产品开发中产生的问题会越来越多[4].在实施企业市场营销策略的时候,还必须保证产品开发成本在一定时间内等收回且能盈利.无论在哪个时期和阶段,营销方案策划以及统筹等都必须考虑产品实际生命周期,都必须考虑活动预算以及投资等,必须保证能盈利.
其次,在新经济背景下,市场竞争力越来越大,如果不提升自身竞争力,必将被其他产品代替.针对消费者需求来说,也是比较多变的,且有个性化发展趋势.针对当前的经济市场现状来说,已经实现了卖酒市场到买家市场的有效转变,企业市场竞争变得越来越激烈,经常开启价格战,特别是那些传统行业来说,产品战争异常激烈.由于消费者特别是年轻消费者需求的变动,针对现代化企业来说,不能再实施以往的市场营销战略,必须保证低成本产品生产和多样化产品生产,从根本上满足消费者个人需求.且要进行市场细分化,根据消费者需求调整营销模式,从根本上占据较强的局部优势.
最后,如今,我国全球能源问题以及环境污染问题变得越来越严重,随着我国资源的不断减少,消费者们自身的环保意识和经济意识也逐渐变强.人们已经开始随意开发自然资源和利用自然资源,导致能源危机加重,一系列环境污染问题出现.针对全球资源特别是水资源和煤炭资源来说,都已经变得越来越欠缺.导致这些问题出现的主要原因是人们环保意识不够强.因此,针对企业营销活动开展来说,不能单纯以获取经济效益为目的,还必须同时保障社会经济利益以及公共利益,落实好环保工作,只有这样才能得到广大消费者的支持和认可,从根本上树立起最佳企业形象.
二、新经济背景下企业营销战略新思维的内涵和改善对策
第一,要有效应用现代化电子商务,促进企业营销战略活动的有效开展,且要应用一对一专业化的营销服务模式服务.随着电子商务的发展和运用,从根本上密切了生产商和消费者的关系,消除了一系列复杂的环节和部分,在降低生产成本的基础上满足消费者个人需求.在这样的情况,企业营销活动开阵人员就能采取新经济背景下的创新型的措施,开展一系列有效的营销活动.在新经济背景和电子商务发展情况下,消费者可以参和到企业市场营造活动开展中,企业能从根本上掌握消费者心理需求,进而加强需求研究和分析,最终采取最有针对性和有效性的企业营销策略.
第二,要考虑消费者实际购买心理特点以及行为举止来说细分市场,从根本上识别出各种目标市场下的购买需求,采取一系列有针对性和创新性的营销手段.针对消费者来说,要想明确其消费实际特点,进而发现其购买模式,必须采取有效的市场细分方法,从根本上识别消费者的购买模式,这样也能抓住市场经济发展机遇.针对市场细分来说,必须考虑消费者个人需求差异性以及实际行为异质性,区分各种消费者群体,进而加强市场细分,制定科学合理的营销策略,开始一系列有效的营销活动,从根本上提升企业市场营销活动开展的适应性.
第三,在新经济背景下开展市场营销活动,必须综合考虑社会利益以及公众利益,要运用科学合理的绿色营销措施和服务营销措施,提升企业对社会公共利益的关注度.针对社会经济利益以及公众经济利益来说,是企业市场营销必须关注的方面.新经济背景下的消费者消费意识和环保意识在不断增强,因此,企业产品必须足够经济和环保.品牌建立时间比较长,毁坏时间却往往在一瞬间.因此,企业产品必须足够完善,不然会大大降低企业产品良好形象.在新经济背景下,企业尤其是那些环保意识不强的传统企业,必须在强调环保问题的基础上开展营销活动.
三、结语
综上所述,在新经济背景下,企业必须转变以往市场营销观念和方法,抓住战略发展机遇,勇于应对营销挑战,有效运用电子商务技术,创新和完善市场营销活动开展方法,创新新思维和新方法,考虑环保性和社会公共利益,提升企业综合发展能力.
参考文献：
[1]江帆,景影.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].现代商业,2015（7）：47-49.
[2]赵会玲.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].中国管理信息化,2015（24）：127-128.
[3]吴绍凤.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代经济信息,2015（24）：78.
[4]郄旭光.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代商业,2016（3）：30-31.
结论：关于对不知道怎么写市场营销战略论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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