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市场营销战略论文参考文献：
摘 要：新经济背景下,网络信息技术不断发展,电子商务迅速崛起,市场竞争不断加剧,给企业发展带来机遇的同时也带来巨大压力.企业在新时期的市场营销中还存在对营销创新缺乏足够重视,市场营销观念落后以及营销道德低下等问题,本文对此进行分析并提出了合理意见,即加强对营销创新理念的认识,树立以消费者为核心的影响理念,强化绿色环保营销方式.
关键词：新经济；市场营销；战略；电子商务
一、引言
市场营销战略是指企业在市场竞争中所作出的发展规划,是企业实现可持续发展的关键,科学合理的市场营销战略能够有效提高企业核心竞争力,扩大企业的市场占有份额,从而提高企业的经济效益.我国正处于经济社会发展新时期,传统的企业市场营销战略无法适应新时期经济发展,应当对其进行详细的分析,提出合理的改进意见.
二、新经济背景下企业市场营销发展趋势
1.电子商务发展迅速
信息化时代的来临推動了电子商务的崛起和发展.电子商务节约了人们的购物时间,简化了交易流程,降低了企业销售成本.同时,不断进步的网络安全技术也保护了人们的财产安全,电子商务的发展促进了人们消费观念的改变.如果企业不能对自身的市场营销理念做出相应的改革与完善,便会失去大量的消费者,所以企业应当积极利用网络技术开辟市场.
2.市场竞争加剧
经济社会的飞速发展以及市场体制的不断完善,推动了许多新型企业产生和发展,越来越多的企业涌入市场.企业数量的迅速增加,使人们对产品有了更广阔的选择范围,但同时也带来了激烈的市场竞争.在这种情况下,企业只有通过不断完善自身产品,改进营销方式,满足人们的需求,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地.
三、新经济背景下企业市场营销中存在的问题
1.企业对市场营销创新缺乏足够重视
目前,我国企业对市场营销创新缺乏足够的重视,没有意识到市场营销战略对企业发展的重要影响,忽略了新经济背景下企业市场营销战略的改革.企业缺乏科学合理的营销战略,严重阻碍了企业实现进一步发展,而一些企业缺乏市场营销战略创新意识,往往保持着拿来主义,一味地套用发达国家或先进企业的发展模式,而忽略了自身实际情况,不能灵活运用市场营销战略,制约了企业进一步发展.
2.市场营销观念落后
传统的企业市场营销战略比较落后,无法适应新时期经济社会的发展,不利于企业进一步发展.但是许多企业仍然保持着传统的市场营销理念,在企业发展规划与产品设计导向中,以流行为主,盲目地跟风生产,导致某类产品最终出现供大于求的现象,损害了企业的经济效益,同时也阻碍了企业进一步发展.此外,落后的消费观念不利于企业树立品牌意识,使得企业在市场竞争中处于被动状态,无法实现可持续发展.
3.市场营销道德有待提升
许多企业往往只注重经济效益的提升,忽略了市场营销道德的提升,严重损害了企业声誉,不利于企业实现可持续发展.一些企业在市场竞争中,为了提高自身竞争力,没有采取科学合理的方法,而是通过恶意打压竞争对手、压低价格甚至是偷税漏税等不正当行为来提高自身经济效益.这种做法严重损害了消费者利益,不利于市场竞争的公平公正,同时也阻碍了企业进一步发展.
四、新经济背景下企业市场营销战略新思维
1.树立正确的网络营销理念
企业应当树立正确的网络营销理念,明确网络信息技术对企业发展的重要影响,顺应信息化时代的发展潮流,构建科学合理的网络消费平台.企业应当对市场进行详细的考察与研究,明确市场发展导向和消费者需求,对自身发展规划和产品设计进行适当的改进与完善,从而为消费者提供良好的服务.同时,企业应当积极开发利用新技术,建立起便捷的网络消费平台,降低产品销售成本,提高企业经济效益.
2.市场营销以消费者为核心
传统的市场营销观念已经无法适应新时期经济社会的发展,应当对市场营销战略进行不断的创新与改革,树立以消费者为核心的正确营销理念.企业应当通过更多的方式,深入了解消费者需求,并且明确不同消费人群的消费水平和消费兴趣,从而对自身发展进行调整,对产品进行优化,确立科学合理的市场营销战略.企业以消费者为发展核心,针对不同的消费群体设计合理的营销战略,才能提高自身竞争力,实现可持续发展.
3.强化绿色环保营销理念
企业应当强化绿色环保营销理念,积极发展绿色、低碳经济,并且以此为基础建立科学合理的市场营销战略规划,推动节能环保的消费理念,从而使企业能够得到消费者的认可.与此同时,企业应当保证市场营销的公开度和透明度,将产品的优缺点向消费者进行全面展示,打造节能环保先进企业.此外,企业应当树立正确的竞争理念,采取合理合法的方式进行竞争,对恶意竞争者进行严厉打击与批评,维护市场公平正义.
总结
我国正处于经济社会发展新时期,企业数量不断增加,带来激烈的市场竞争,网络信息技术的发展推动了电子商务的崛起.企业在市场营销中存在着市场营销观念落后,对营销创新重视不足,市场营销道德有待提升等问题.应当通过树立正确的网络营销理念,建立以消费者为核心的市场营销战略,强化绿色环保营销理念等方式进行完善.
参考文献：
[1]郄旭光.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代商业,2016（03）：30-31.
[2]姜新,闫佳鑫.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].知识经济,2016（22）：75-76.
结论：关于本文可作为相关专业市场营销战略论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文市场营销战略有哪些论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
新经济背景下企业市场营销战略新思维分析
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