新经济背景下企业市场营销战略新思维分析,本论文主要论述了市场营销战略论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
市场营销战略论文参考文献：
[摘 要]在当前激烈的市场竞争中市场营销是企业发展的重要命脉,对于维护企业稳定发展至关重要.当前社会主义市场经济发展较快,在一定程度上带动了新经济发展,在此背景下,传统化企业市场营销模式已经不能充分满足各个企业发展的实际要求.所以,当前企业管理者和决策者需要对市场发展环境以及变化趋势进行分析,以战略性思维来制定营销战略,更好地适应新经济发展形势.文章对新经济背景下企业市场营销战略新思维展开探析,在分析目前我国企业市场营销基本现状的基础上探究新经济背景下市场营销的重要作用,再提出具体建议,更好地促进企业经济建设,扩大市场竞争力.
[关键词]新经济背景；企业市场营销；战略新思维
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.35.107
当前我国社会主义市场经济的快速发展推动了新经济时代的到来,也使得传统企业市场营销策略不断革新.在当前激烈的市场竞争环境下,企业需要面对各方面综合压力,以战略性思维模式来创新传统化营销思维,抓住市场发展机遇.通过战略性新思维对各类市场营销新方法进行实践探究,以此获取市场营销相关企业均衡发展.
1 当前我国企业市场营销的基本现状分析
1.1 企业营销实际成本增大
新经济发展的背景下,企业在市场营销规模拓展中,大多企业都会将自身工作重点放置在产品生产环节,对于市场营销重视度降低.但是随着当前我国经济快速发展以及销售渠道在不断扩大,逐步呈现出多样化特点,导致企业各个产品营销成本也在扩大.在市场经济整体环境不平稳的情况下,大多企业还会出现实际控制力不足等现象.目前许多企业自身面临着较大的市场竞争压力,此外各个领域产品更新速度不断较快,企业在更新自身产品时所投入的成本也在逐步扩大,激烈的竞争环境对于追求经济效益的企业冲击较大.所以现阶段企业需要对市场形势进行分析,不断降低营销渠道成本,减少市场流动环节,加强市场监管,以此获取更大的经济效益.[1]
1.2 营销渠道和市场发展脱节
在新经济背景下,大多产品更新速度较快,各类科技含量较高的产品层出不穷,使得市场销售中旧产品失去销售空间,由此引发了激烈的市场竞争.根据实际数据资料分析,如果企业在新经济背景下还是采用传统的市场营销策略,将会在一段时间内降低企业经营利润.所以目前大多企业对原有营销策略进行创新,建立现代化的网络销售渠道,最终导致营销渠道和市场脱节.所以根据当前新经济发展背景下,企业需要创新和合作商的合作模式,重点突出自身优势产业全面发展,依托互联网发展的优势条件,来促进产品分销.
1.3 营销渠道之间的矛盾问题
目前我国不同的企业不同的产品实际营销途径较为复杂,各个企业为了扩大自身市场占有率,会拓展多样化销售渠道.在目前网络发展环境下,更是扩大了市场竞争.大多企业营销渠道之间存在着诸多发展中的矛盾問题,许多产品在实际销售过程中以 商为主,使得销售市场竞争不断扩大,也会在一定程度上影响 商自身销售额,不利于市场营销各个组成系统的均衡发展.
1.4 产品分销管理工作效率较低
随着当前各个产品更新速度不断加快,市场竞争也在逐步扩大,导致分销管理工作实效性难以提升.各个产品实际销售策略很难做出明确数据分析,加上市场流动性较强,各个客户服务不能进行有效控制.庞大市场营销体系不利于及时掌握各个分销商的销售数据,从而无法根据销售总业绩提出相应决策,导致各个地区库存量不断上升,扩大了管理成本,对企业经济的发展具有一定限制性.[2]
2 新经济背景下企业市场营销的重要性及案例分析
市场营销就是将在生产制造商、批发商和零售商进行有机结合,通过参和到产品销售分工过程中,使得产品经过市场流通能够到达销售者的手中.所以当前市场营销是一类组织之间相互依存的关系,通过营销为适合消费者提供各项服务的活动.市场营销会根据消费者的实际需求进行变化,使得销售活动能够满足各类人群的消费需求.当前随着新经济的发展,使得市场营销面临着激烈的竞争环境,所以更加突出了分销的重要作用.所以目前企业需要根据自身实际销售情况,选取最合适的销售渠道,以此来提升自身市场竞争力.[3]
当前市场营销最主要的作用是将各类产品从制造商转移到消费者手中,起主要作用概括为以下等方面内容.首先实现了各个产品之间的集中分配；其次是对市场整体信息数据进行收集和集中反馈；最后是促进资金的市场流动,在一定程度上缓解各个企业的经济压力.市场营销能够对市场整体发展形势展开分析,对已有资源进行量化,更好地利用资源来制作更多满足社会心理需求和物质需求的产品.以笔者曾经实习过的宝马公司的营销案例为例,就在新经济背景下实现了自身战略思维的转变,更好地扩大了自身企业的经济效益,提高了国际市场占有率.
宝马公司中国区总裁曾说,要让顾客通过购买火爆的产品来彰显自身的成功,将使用宝马产品成为客户一种生活方式.现代人由于物质环境变化,对于生活存在着不同的理解方式.从市场营销角度来看,生活化的营销方式必须在确保质量的前提下让广大消费者从内心接受此观点,另外需要借助此类营销模式挖掘更多消费者的共鸣.从近些年来宝马国际汽车展览会上可以看出,目前宝马所生产研制的豪华轿车,从外观以及内饰选材上都最大限度地满足了现代消费者的基本心理需求,体现出更多的卓越感和视觉冲击.宝马公司借助“生活方式营销”来拓宽中国市场,让宝马和更多成功人士融合在一起.此类生活化的市场营销方式在近些年各个领域得到实践,也是市场经济发展中衍生出的新型营销手段.作为人类社会基本消费者,在物质生产领域对于情感世界大多充满期待,以感情触动来执行消费行为,生活方式营销的创新性也是极具战略性思维的充分表现.[4]
3 新经济背景下企业市场营销战略新思维探析
3.1 企业市场营销观念的革新
结论：关于市场营销战略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关市场营销战略有哪些论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
新经济背景下企业市场营销战略新思维
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基于新经济背景下企业市场营销战略新思路分析
摘要：市场营销是企业据以销售产品、推廣品牌的主要途径，市场营销的效果，是决定着企业产品市场占有率高低，及企业竞争力大小的主要因素。本文基于新经济。