媒介融合和纸质媒体出路微探,这篇媒介融合论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
媒介融合论文参考文献：
摘 要：尽管目前纸质媒体的生存境地并没有到生死存亡的地步,但行业状况不容乐观,仍需顺应时代求新求变,以使自身葆有活力.媒介融合的相关研究正进行得如火如荼,纸质媒介作为媒介融合中的重要角色,如果能够把握机遇,克服挑战,将有可能走出纸媒困境.现如今的媒介融合仍停留在浅层,而究其本质,媒介融合的过程应该是构建以人为中心的社会传播的过程,因此除了在技术层面的融合,更应深入到平台融合、产业融合、人才融合以及观念的融合.除此之外,纸质媒体应发挥自身特色,保证内容质量和权威性,并重视装帧和设计,打造优质人文关怀.最后,媒介融合探索之路道阻且长,信心、耐心、责任心都十分重要.
关键词：媒介融合 纸质媒体 创新
★基金项目：本文系省级重点课题：纸质媒体和电子媒体的“握手言和”——探寻纸质媒体创新生存策略；编号：201510300010；项目指导老师：焦俊霞,主持人：王玥、樊丹
一、纸质媒体发展现状
纸质媒体作为传统的信息传播和交流方式,是以纸质材料为载体、以印刷 （包括手写）为记录手段而产生的一种信息媒体.自蔡伦改进造纸术和印刷术发展,纸便作为信息传播的载体而被广泛使用直至今天,因此无论从时间的长度还是受众的广度来看,纸质媒体都拥有强大的优势和资源.古人讲“书中自有黄金屋”,读“书”的观念自古便深入人心,那份书墨香和触感到如今已被升华为一种情怀.在被誉为“世界书店之都”的阿根廷首都布宜诺斯艾利斯,人们对纸质书就有着突出的情结[1].另外巴西最大的口袋书出版商L&PM Editores也为鼓励人们读书,公益地将地铁卡嵌入书中免费发放给行人.除此之外联合国教科文组织更是将每年的4月23日定为世界读书日来推动更多的人读书.
然而近年来纸质媒体及其相关行业遭受了巨大冲击,例如以出版英语经典著作而闻名的 出版社不得不通过重新设计封面来增加销量.早在几年前“风入松”“第三极”等实体书店也经历过一阵倒闭风潮.作为纸质媒体的报纸杂志相比纸质书来说受到的冲击则更加强烈,在北京早报市场占70%以上份额的《京华时报》（纸质版）宣布于2017年休刊,《New Day》只出到了50期历时仅仅九周就宣布停刊,以美国《基督教科学箴言报》为代表的一些报纸已经停止印刷转而开发电子版.另外美国职业资讯网站职业评比中报纸记者和印刷业连续两年被评为美国最差的工作这一现象,也能够说明纸质媒体行业的前景并不美好.
探究纸质媒体出路意义重大,其一,纸质媒体是文化产业中的一部分,探索纸质媒体的生存之路有利于引导相关行业走出利润下降的恐慌,积极创新思维进行产业转型和优化,增加经济收入.其二,当前我国国民人均读书量远低于其他国家,纸质媒体的创新发展将有利于文化普及,增强社会文化氛围,提高国民素质.其三,随着科技的发展,纸质媒体应顺应时代要求,革新除弊.
二、纸质媒体出路微探
媒介融合观念早期由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提及,他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因,即各种媒介呈现出的多功能一体化的趋势.媒介融合的提出为纸质媒体和电子媒体的合作提供了新的思路和方法,二者融合层次不仅停留在技术、业务和平台方面,更应进行产业和观念的深度融合,此外纸质媒体需要发挥自身优势,推动人文关怀,营造社会良好氛围.今天所说的媒介融合大多是从纸质媒体的角度出发,和电子媒体进行融合.
(一)深入观念融合,转变营销策略
中国近代由学习西方技术到学习制度再到学习观念由浅及深,经历了漫长而曲折的道路,参考历史经验,媒介融合同样也应该深入到观念融合.媒介融合过程中,技术的作用不可忽视,然而技术应该只是作为基础,更为重要的应该是观念及创新.目前的媒介融合仍停留在浅层次,“两微一端”更像简单的平台融合；“互联网+”也起步较晚,处于探索阶段；融合进程多由政策在推动；电子媒介对于以经济因素为动因的媒介融合探索并不积极等
如今互联网行业的推广策略层出不穷,新上线的APP通常会采用大力度补贴来培养用户习惯,而目前部分群体对纸质媒体使用习惯度降低,一方面因为没有培养阅读纸质媒体的习惯,另一方面则因为电子媒体的轻薄便捷.针对第一种原因,以报纸为代表的具有周期性的纸质媒体可借鉴APP推广观念,以新型科技如二维码、AR（Augmented Reality）等技术为基础实行趣味性、互动性强的推广活动,借用良好的体验,潜移默化培养受众阅读习惯,在受众当中形成良好口碑,发挥人际传播的巨大作用.此外最重要的观念融合在于人本主义的培养,无论是电子媒体还是纸质媒体,他们的发展都是为了构建发展以“人”为中心的社会,麦克卢汉也认为媒介更像是人的感觉和感官的延伸,文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是听觉能力的延伸,电视和网络是综合各种能力的延伸,因此观念融合十分必要,也只有在观念的推动下发展媒介融合才能真正提高参和者积极性,走出纸媒困境.
(二)坚持内容为王,推进平台融合
报刊等媒体一直面临同质化严重的问题,因此坚持个性化内容和深度报道意义重大.纸质媒体新闻从业者专业素养相对较高,因此可以保证内容的质量,并且对重大事件进行深度报道.其次个性也是从众多纸质媒体中脱颖而出的重要因素.首先,在传播分众化的时代下,编辑应以定位群体的共同特质和关注点为依据,筛选对其而言可能感兴趣的内容.其次,独特的渠道能够带来独特的内容,新闻尤其如此.因此新聞从业者应拓宽信息来源渠道,并努力寻找独特视角来进行内容报道.
此外同质化还表现在平台之间.由于部分企业急于乘搭文化快车,在媒介融合的表面下是敷衍和粗制滥造,有些电子书的内容和纸质书内容区别不大,甚至错字连篇；数字报和纸质报纸内容也无太大区别,没有凸显双方优势.在内容为王的基础上,纸质媒体可进一步和电子平台合作,如英国大多报纸要求在重要报道的结尾提供网站链接来引导 读者对新闻进行深度阅读和互动讨论.平台融合第一种模式参照人民日报设评论版和观点版,进行成熟的议程设置,引导受众开展积极健康的内容讨论.第二种为目前最为主流的一种模式,即IP图书产业链的开发.如《盗墓笔记》《悟空传》等知名网络小说因为广受追捧,所以被出版成纸质书、之后又被翻拍成网剧甚至舞台剧等形式,进行多次跨平台开发.
结论：关于对不知道怎么写媒介融合论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文什么叫媒介融合论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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