新经济背景下企业市场营销战略新思维,这篇市场营销战略论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
市场营销战略论文参考文献：
【摘 要】随着经济全球化的发展以及信息时代的到来,传统经济下的市场营销已经无法满足新经济背景下企业的发展,企业只有以全新的市场营销战略新思维来应对激烈的市场竞争,才能有立足之地.充分利用电子商务平台,制定精准的营销战略,注重品牌意识,加强产品创新,提高服务水平,提升消费者满意度,只有树立以受众为中心的营销理念,才能不断让受众满意,企业才能提高市场占有率,最终得到长久的发展.
【关键词】新经济 市场营销 新思维
一、传统经济下企业市场营销状态概述
传统经济下的的市场营销,只是单纯的通过营销手段实现销售目的.企业忽略了消费群体的差异性,认为消费者在意的点是物美价廉,以至于产品的附加值,例如服务、文化、包装等都没有得到应有的重视.这种营销模式影响了企业的发展,因为企业着重考虑产品的价格,所以往往会通过降低成本去获得利潤,长此以往,企业的产品往往会出现单一化、品质不够高等问题.传统经济下的企业并没有把市场营销看成是一种战略的思维.随着经济模式的转变,传统的营销模式已经难以满足企业的需求,为了寻求更长远的发展,企业必须有市场营销战略新思维.
二、新经济对企业营销战略的影响
随着经济全球化的发展以及信息时代的到来,我国经济模式也发生了转变,市场逐渐对外开放,并且强调个性化、长久性以及快速性,世界各国的市场都可以互通有无,在这样的背景下,众多企业竞争关系明朗化、白热化.企业也从多个角度、途径去打开市场,开始注重品牌效应,走可持续发展的道路.和此同时,企业对营销策略作出了相应的调整,以全新的营销战略思维来应对竞争激烈的市场.
三、新经济背景下企业面临的机遇和挑战
近年来,电子商务的盛行以及电子商务平台的多样化,给企业销售增加了新的渠道,企业的产品可以通过各种网络平台直接进入消费者的眼球,这样不仅能让企业减少成本,还能让企业直接接触消费者,从而了解消费者的需求,生产出消费者满意的产品.在信息时代,信息技术也成为企业占领市场的一个关键指标,企业必须紧跟时 展,才能充分利用新时代所提供的平台资源.
由于信息时代,信息传播的便捷和速度,消费者可以快速的获得产品信息,而且在购买东西时可以不受地域空间限制作出选择,所以企业面临着更广阔的市场以及更多的同类竞争,企业只有快速的占领市场才能够有立足之地.这就导致了好多企业为了能够销售产品弄虚作假,以次充好,而电子商务平台的属性导致消费者本身没有亲手接触货源,这也给假货提供了发展的平台和机会.好多企业缺少营销道德,在销售过程中出现欺瞒、误导消费者的行为.这样做不仅侵害消费者的权益,对于社会和谐发展也会产生影响,企业本身也不会得到长远的发展.
四、新经济背景下企业市场营销战略新思维
1.利用电子商务平台制定精准的营销策略
在信息时代飞速发展的今天,电子商务这种新型的交易方式,为打开市场销售提供了新的销售手段,例如像淘宝、京东、蘑菇街以及微店等这些新型得交易平台,电子平台交易减少了中间环节,不仅能降低企业成本让利于顾客,而且还可以使买卖双方直接对接,生产方可以直接了解顾客的需求、爱好,并且以此来制定精准的营销策略,在企业和消费者接触的过程中还可以把消费者细分,同时了解买方市场,这样也有利于企业研发不同种类、不同价值的产品,只有了解受众需求,才能提高市场占有率.
2.注重品牌意识加强产品创新
市场竞争越来越激烈,消费者对品质也越来越注重,企业之间的竞争呈现多样化.价格已经不是企业占有市场得关键点.由于现代生活节奏快,新的产品也层出不穷,对于消费者来说新鲜的东西总是更吸引眼球,对于企业来说产品的生命周期越来越短,如果要提高市场占有率,必须保证产品不断的创新以满足消费者的需求.同时消费者群体多样化、个性化的特点使然,也迫使企业必须注重品牌意识,加强产品创新.企业必须积极的开发不同价值、不同样式等产品,才能够得到长久的发展.
3.提高服务水平提升消费者满意度
新经济背景下的市场,已经由卖家市场转为买家市场,顾客是上帝,只有服务好消费者,企业才能得到长远的发展,完善的售后、贴心的服务都已经成为顾客购买产品的考虑点,同样品质价格的产品竞争中,消费者最看中的是哪家企业的服务更好.因此,企业必须树立以消费者为中心的营销观念尤其是近年来微信、朋友圈得盛行,企业可以通过售后服务完全详细得了解用户得需求,并且便于最大程度得挖掘客户得购买力,为消费者提供一对一的服务.
不断提高服务水平,提升消费者满意度,以此来培养消费者对企业的忠诚度,让消费者产生消费习惯.
4.多样化品牌宣传方式提高市场占有率
传统的营销模式已经难以满足企业的需求,为了寻求更长远的发展,企业必须有市场营销战略新思维,在推广产品上,企业应该采取多渠道推广方式,可以通过网络媒体、电视平台等多种渠道提高产品的知名度,也可以通过各种促销活动吸引消费者,对老用户提供针对性的服务.稳固老用户开拓新用户,例如像近几年市场上都会推出免费试吃、试用等体验式的销售活动,以此来吸引新顾客.挖掘不同的产品的卖点以匹配不同的用户,企业必须注重营销的专业度,制定精准的营销战略,以达到提升市场占有率的目的.
5.树立健康正面的企业形象
随着社会的发展,人们对于一些正面的事物越来越关注,企业想长久的发展下去,除了把关产品质量,提升服务质量等以外,树立健康正面的企业形象也有为重要,企业良好的形象有助于人们增加人们对企业的好高度.从而认可企业的产品.所以企业可以通过一些公益活动去树立形象以及提升品牌知名度.
五、总结
新时代带来了新鲜的血液,新的销售渠道和途径给市场提供了更多的机遇和挑战.企业必须紧跟时代步伐,充分利用电子商务平台,树立正确的品牌观以及正确的营销意识,不断让受众满意,企业才能提高市场占有率,最终得到长久的发展.
参考文献：
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[2]江帆,景影.新经济背景下企业市场营销战略新思维探究[J].现代商业,2015,07：47 -49.
[3]赵会玲.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].中国管理信息化,2015,24：127 -I28
结论：大学硕士与本科市场营销战略毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写市场营销手段13种手段方面论文范文。
新经济背景下企业市场营销战略新思维分析
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